公益实践 燕理在行动 | 国际商学院微光公益学院开展“以数字为翼 以乡土为根”2026年暑期省情调研活动（五）
为深入剖析乡村果业产销堵点、探索数字化赋能农业的可行路径，并引导学生在基层实践中实现专业能力的真实锻造，2026年7月25日，国际商学院微光公益学院围绕“以数字为翼，以乡土为根”，组织专项小队赴昌黎果园，面向当地果园经营者与一线种植农户，开展实地走访及专项问卷信息采集工作。 走访正式启动前，团队已完成为期充分的筹备工作。全体队员集中研讨、反复打磨调研问卷，统一标准化访谈流程，明确种植规模、销售渠道、线上运营难点等核心调研维度，确保后续采集的一手信息精准、系统、有效。 抵达昌黎果园后，队员分组对接经营者与种植户，展开一对一、面对面的问卷访谈。初期，部分农户面对外来访客略显拘束，回答趋于简短保守；队员随即调整沟通节奏，采用贴近日常生活的通俗表达，耐心建立信任，逐步引导农户敞开心扉，真实反映果园经营现状。 （志愿者实地走访农户） 实地走访过程中，队员围绕果园基础运营情况逐项问询，详细记录种植面积、果品品种、年均产量及传统线下销路等基础数据，并重点聚焦农户尝试短视频、直播等新兴线上销售手段过程中遭遇的实际困难。 经过多轮深入交流，小队系统梳理出当地果业发展的核心痛点：果品品质优良，但销售高度依赖线下收购商，多数农户缺乏线上运营知识与实操经验，单一的传统销路直接制约了果园综合收益。整个访谈过程坚持客观中立原则，确保了全部调研数据的真实性与完整性。 （志愿者实地走访农户） 此次调研不仅打通了课堂理论与乡村实际之间的桥梁，让学生在走访沟通中切实锻炼了调研访谈、人际交往与市场分析等综合能力，也实现了专业知识的有效落地；同时也系统汇总了果农面临的产销难题，为后续数字化助农项目积累了扎实可靠的一线资料。 
