市场营销专业培养方案
一、专业基本信息 专业名称：市场营销 (Marketing) 专业门类：工商管理类 (Business Administration) 授予学位：管理学学士 学 制：4年 二、培养目标 本专业培养智慧经济时代市场营销复合应用型创新专业人才。即培养德、智、体全面发展，适应社会经济发展和满足社会主义市场经济建设需要，富有创新意识和开拓精神，具有良好职业道德，掌握市场营销的基本理念、技能以及相关的互联网营销知识，正确认识和把握当前智慧经济时代市场营销的运行机制和发展规律，具有国际视野，掌握市场营销战略决策业务流程，具有良好的沟通、组织协调能力，能够胜任党政机关、企事业单位市场调研、市场研究、营销策划、销售策划、市场开拓、营销运营管理等工作岗位的市场营销网络化复合型应用型创新型专业人才。 三、培养要求 本专业学生通过学习市场营销专业基本理论知识，接受市场营销策划、市场调研、市场推广等专业方法及运作技巧的训练，熟悉并能够运用市场营销专业包括市场营销策划、营销组织管理、市场分析等实务操作流程解决实际问题的基本能力和优秀的营销综合素质。 毕业生应获得以下几个方面的知识和能力： 1．身心健康，具备良好的敬业精神、社会责任感和职业道德，关注当代全球和社会问题，具有质量意识、环境意识和安全意识，适应21 世纪社会主义现代化建设需要的德、智、体、美全面发展，具有奉献精神、创新意识和实践能力的应用型、技术技能型的复合创新专业人才； 2.掌握管理学、经济学、市场营销学、行为科学的基本理论、基本知识； 3.掌握市场调研、市场营销策划、市场拓展的相关分析方法，具有为企业推出新产品（或新品牌）、开拓新区域市场的营销方案进行策划的能力； 4.具有较强的学习能力、语言及文字表达、人际沟通、组织协调能力，熟练使用办公软件，并能解决营销实际问题的基本能力； 5.熟悉国内及国际市场营销的相关方针、政策和法规和惯例； 6.了解市场营销的理论前沿及其发展动态； 7. 掌握文献检索的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力，具有一定的批判性思维能力； 8.具有综合运用不同学科知识解决实际问题的能力、独立思考的能力和创新思维的能力。 四、核心课程 消费行为学、市场营销学、营销战略管理、市场调查与预测、价格学、市场营销策划、营销渠道管理、广告策划、商务谈判、网络营销、国际市场营销、网店设计与运营。 五、主要实践性教学环节 军事训练、入学教育、安全教育与公益劳动、毕业教育、专业综合设计、社会调研、毕业实习、毕业论文。